腾讯进京东,是一次自有电商战线的全面撤退

钛媒体注:本周业界的并购投资动态真是风云变幻,有乐峰低价被唯品会收购,有大众点评被微信入股,有facebook天价(估值160亿美金)收购whatsapp。 还有很多还潜在水面还没有被证实的重要传闻,比如腾讯要入股京东。据钛媒体编辑了解,双方确实仍在洽谈。以下来自钛媒体作者丁辰灵的分析:

最近业界疯传腾讯要入股京东,并把旗下的易迅要并入京东。虽然消息尚未正式宣布,但业界甚嚣尘上,这并非空穴来风。

腾讯看中京东无非是在电子商务领域,腾讯这些年是乏善可陈。京东和天猫双珠合璧。天猫赚的更多是虚拟地产的服务费,而京东则过去扮演着苦逼的搬运工角色,以低价获得流量后,依旧需要通过贩卖流量和经营现金流的方式来支撑下去。翻开京东要上市的报表,不可不叹是供应商成就了京东。

在实物电商领域,腾讯旗下易迅与阿里旗下的淘宝和天猫相比完全不在一个量级。此次腾讯投资京东商城,把易迅并入京东一旦发生,意味着腾讯从电商领域全面撤退。

虽然在微信强势资源倾斜下,腾讯电商2013年增长超过100%,上半年收入41.13亿人民币,全年破百亿,但京东是全年破千亿,而天猫2012年交易过万亿。相比,腾讯电商可谓是小巫见大巫。电商格局已定,腾讯系除易迅之外,其他如好乐买等鲜有建树。微信毕竟是社交平台,电商的购物场景远不能跟京东天猫相比。

京东IPO在即,腾讯不老二联合老三,则将更加的边缘化。腾讯此举,破釜沉舟,但也意味着电商领域腾讯玩了这么多年,终究是南柯一梦。目前的选择,可能也是最好的结果了。

回顾下腾讯电商的历史,最开始的时候为了应对淘宝,腾讯推出C2C的拍拍网。但是拍拍网一直做的不好。QQ网购也一直发展不温不火,腾讯也一直被业界调戏为缺少电商基因。腾讯后来一连投资了珂兰钻石,好乐买等多家电商公司。

其实腾讯也老早想动京东的主意,只是腾讯当初的心态就想当大股东,这让对控制权极其敏感的刘强东不爽。当然生意也就谈不成,腾讯转而投了易迅,期望易迅能跟京东等扳手腕。

易迅虽然努力,但电商大格局已定,易迅无法撼动格局。很多人以为有了腾讯投资,就可以获得腾讯的流量倾斜。其实腾讯内部利益复杂,即使是亲儿子,各部门各产品都分不够流量,更何况外来户呢。易迅算是用功的好孩子,腾讯一度寄予厚望,但这次看来,易迅免不了被抛弃的命运。

腾讯投资京东,意味着腾讯过去电商方面的努力均以失败告终,不得不接受做京东小股东,从而获得电商除阿里外的最大一块蛋糕的结局。

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